如何写茶具文案?

想走心?哪里都能走心。说白了题主就是想不出能打动人的好案子,想听听别人的想法。

营销千变万化,但始终市场为王。不管怎么玩儿出彩,最终还是要还原到用户的。

看到这个案子我就在想:

买茶壶是要干嘛?

喝茶,摆设,送礼……

喝茶是为了什么?

解渴,装B,喜好……

喝茶的人群都有哪些?

小孩喝么?学生喝么?上班族喝么?女人喝得多么?男人经常喝么?……

什么场景下会喝茶?

用餐?加班?会客?看比赛?……

上述答案中有些显然是靠谱的,有些显然是不靠谱的,那么排除最不可能的那些,真相……往往有许多个。选择一个你觉得最认可的开始玩儿吧。

额,上述是我个人思考的过程,别人看起来可能有些乱,但这只是我个人思考得习惯而已。

要说逻辑的话,不外乎就是:谁用你的产品,用你的产干嘛,怎么用你的产品,何时何地用你的产品。搞清楚这四个问题,产品的逻辑体系就基本建立了(其实我思考的习惯也是按照这个体系来的,只不过对个人而言,用久了就熟了,所以会跳脱地进行而已)。

根据上述逻辑,暂时想到了仨案子。

一个正的,一个邪的,一个亦正亦邪的。

我先说正的,其余俩改天有空了说(邪的玩干爹创意,亦正亦邪的走泡的路线,我知道你们看不懂……这只是简单记一下,给自己提个醒,回头一看就知道怎么补全了)。

谢绝任何人使用,转载须经过本人同意。

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重三。

在我眼里,一份好文案不仅仅给出文字就足够了,一定要能让人能产生画面感。所以我的文案描述总是习惯把画面加进去。

case 1:

创意主轴:杯具的演变

画面一:

婴儿,虎头帽,学步车,奶瓶喝奶。

文字:

两岁那年,捧起我的御用奶瓶,眼泪与我绝缘。

画面一方案2:

在画面一的基础上,加入母亲用手不断试温的动作。母亲把奶滴在手背上;母亲左手抓住奶瓶上半部分,右手抓住下半部分。片刻后右手松开,反复三次。然后交给婴儿。

文字改动:

两岁那年,母亲递给我温热的奶瓶,笑容立刻在脸上放晴。

(其实我想配:当有你的温热,脚边的空气转了···哈哈,扯个蛋)

画面二:

正太,海魂衫,嘴角有伤,眼窝青紫,衣衫不整,昂起头灌着北冰洋咕嘟咕嘟。(不清楚此时是否有北冰洋,但汽水一定有,那就用玻璃瓶汽水)

文字:

十岁那年,握着一瓶北冰洋,疼痛与我绝缘。

(其实我想配:七岁的那一年,抓住那只蝉,以为能抓住夏天……)

画面二方案2:

一个小胖咂抢走了一只白裙红领巾LOLI的发卡,正太跟小胖咂殊死搏斗抢回发卡,LOLI从正太手上接过发卡。俩人坐在公园的长椅上相视而笑,LOLI递给正太一瓶北冰洋。

文字改动:

十岁那年,接过小美的冰镇汽水,疼痛也不能让我咧嘴。

画面三:

宿舍,小圆桌,一群青年围一圈,伸出手举着啤酒,所有瓶口相对形成一朵菊花~

文字:

二十岁那年,握着一支燕京,烦恼与我绝缘。

画面三方案2:

1)主角旁边的小伙儿左手打着石膏,右手举起酒瓶用牙齿咬开一个个瓶盖,放在桌上,其他人自取。

2)篮球比赛,打石膏的小伙飞身救球,传到主角手里,主角三分绝杀。(我才不会说一个是樱木一个人是流川枫呢)

3)切回众人乒乒乓乓碰瓶的声音,举起酒瓶一饮而尽。

文字改动:

二十岁那年,接过老大传的燕京,嘴边的泡沫知道我有多窝心。

画面四:

俩商务男,共举高脚杯,cheers

文字:

三十岁那年,轻碰那支高脚杯,失败与我绝缘。

画面四方案2:

1)深夜,办公室依旧明亮,女秘书递来一杯咖啡,她的领子拉的有些低,露出白花花一片。

2)撸起白衬衫袖子,头发有些嘈乱的男人抬起头,不经意间皱了皱眉:时候不早了,你不是早回去了吗?快回去把,车费回头给你报销。

3)女人还想开口说些什么,男人已经低下了头继续打字。她失落低头,提了提衣领,不语走开。

4)男人待其走后靠在椅背上,一只手随意落下,一只手举起咖啡抿了一口。冲着女人离去的方向嗤笑一声,似自嘲又似嘲笑。放下杯子继续开工。

文字:

三十岁那年,抿一口苦涩的咖啡,我有所为有所不为。

画面五:

古风装修的室内,唐装男人盘腿坐在桌案前,沏茶,自斟自饮。

文字:

四十岁年那,品味杯中香茗,纷扰/喧嚣/世俗/与我绝缘。

画面五方案2:

画面五基础上,加一个女人,依靠在门口听雨/听竹/看日出/看日落。女人一回头,男人一抬头,俩人对视而笑。

文字修改:

四十岁那年,生命中过客凡几,唯有你始终如一。

最后这句的含义这样解读,你从小到大用过的奶瓶、汽水瓶、啤酒瓶、咖啡杯、高脚杯等等杯具,其实都在传递一个感觉:交杯换盏。也就是说杯子是在不断换的,这和我们身边人来人往一样。

到了人生的这个阶段,你身边的流动性大大减小了,那个人来了,不会再轻易走了,你的事业来了,不会再随意溜了,你还是要奋斗,但你已经拥有了。

茶壶与以往那些用过的杯具不同,他是你成功的象征,是你人生的感悟,是你走到这个时间这一步的心境,宁静、淡泊,不再寻求刺激,而是追求格调。这与茶、茶壶、茶文化的调性是一样的。之前的杯具,一直在变,但现在,它不会轻易改变了。是一种永恒的象征,就如那个始终陪伴你的人一样。

我想做成功的案子不仅仅是给人营造出:我是那种人,所以我应该用这个的感觉。

更要让人认为:我用了这个,我就是那种人。

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