[热点热评]对海南新闻网站目前现状和未来发展的几点思考

对海南新闻网站目前现状和未来发展的几点思考

  ●文/伊秋雨

  2002年5月,海南视窗正式创立,原本平静的海南网络媒体市场被彻底打破了。视窗的问世掀起了海南网络媒体市场的激烈竞争。此后,海南在线的“新闻聚焦”栏目、新华网海南频道、海南新闻网等媒体网站纷纷进行了改版,也更加注重了网络新闻的运营。海南视窗的创立不仅推动和加快了海南网络媒体的竞争和发展,而且对海南的传统媒体新闻资源进行了有效的整合,其意义非常重大。可以说海南视窗的创立是海南网络媒体发展史上的一个里程碑事件。就整体而言,海南的网络媒体处于刚起步的阶段,各方面均需要努力提高,力争在一个较短的时间内实现规模性的跨越和创新性的突起。

  一、关于国内新闻网站的概况

  国内新闻网站的蓬勃兴起是在2000年,当时正值网络经济泡沫破灭、全球互联网业遭遇“严冬”的时候。然而,就在全球网络经济一片萧条的景况下,中国的新闻网站却逆风而行,异军突起,而且以一种势不可挡的姿势蓬勃发展起来。此后,在短短的两年时间里,中国的新闻网站发生了巨大的变化,实现了规模性的跨越和创新性的突起。以中央级重点媒体网站人民网、新华网、中新网、中国网、国际在线、中国日报网、央视国际和地方大型综合新闻网站千龙新闻网(北京)、东方网(上海)、南方网(广东)、北方网(天津)、红网(湖南)以及大型商业门户新闻网站新浪网为代表的一大批综合新闻网站纷纷崛起,并整体亮相在国际互联网舞台上,成为中国互联网发展史上的一大亮点,令世界瞩目。如今,这些声名赫赫的新闻网站凭借其在新闻信息、品牌、公信力等方面的优势,以及锐意进取,不断创新的开拓精神,在内容和服务提供方面不断完善,影响力迅速提高,并以“第四媒体”的身份肩负着正确舆论导向的重要责任,赢得了社会的广泛认同,有些中央级的大型新闻网站甚至已经挤身于主流媒体行列,在舆论导向和新闻监督方面发挥着举足轻重的作用。

  二、关于海南新闻网站的现状

  在国内网络媒体发展大潮的推动下,海南的新闻网站近两年的发展也逞现出了一些可喜的势头,在质和量上都取得了一定的进步。目前海南的新闻网站可以划分为三类:一类是提供新闻信息服务的商业门户网站,如海南在线;一类是具有官方背景的、由传统媒体创办的综合性新闻网站,如海南新闻网、海南视窗、新华网海南频道;最后一类是各家传统媒体(报刊、电视、广播)单位自己创办的新闻网站,严格来说,这类网站并不算新闻网站,充其量只是各报刊、电视台和广播电台自己的“网络版”或“电子版”。

  相对于国内其它新闻网站的发展速度和规模,海南新闻网站的发展显得相当的滞后,不论是在规模性还是创新性方面,均远远落后于别人。相对于国际上许多著名的新闻网站,有人把国内的新闻网站形容为“正在读书求学的孩子”,距“成熟的成年人”还有一段漫长的路要走。那么如果把海南的新闻网站与国内一些比较成功的新闻网站相比,就好比是“正在学走路的孩童”,还处于低水平的开发和竞争阶段。

  经过长期的观察和初步的分析,个人认为,海南新闻网站目前所存在的问题可归结为以下几点:

  (一)缺乏创新意识和创新能力

  创新是竞争意识的具体表现,是网站综合素质的重要体现。新闻网站需要的是一种全面的创新。包括网站内容的创新,形式的创新,网络结构的创新,表现手法的创新,技术手段的创新,内部机制、管理体制和经营模式的创新等。

  综观海南的几家新闻网站,没有哪一家能做到以上几方面的创新性的突破,不是缺乏创新意识就是没有创新的能力。目前,这些网站大多都在扮演着传统媒体“文抄公”的角色,内容千篇一律、缺乏特色、毫无新意。在形式和表现手法上,依然保持着落后的传统形式和风格,新闻的表现手法单一、缺乏新意。如今,随着网络媒体竞争的激烈化,网络媒体和传统媒体一样,都力求在形式和表现手法上实现创新性的突破。上海的东方网在去年全面改版的时候,首次对首页设计提出了“报纸头条”加“杂志封面文章”的理念,首创头条新闻竖标题这一独出心裁的形式,依靠大标题、图片、文字等的布局变化来强化“头条”新闻。目前,全国各大新闻网站均在首页或是新闻中心主页采用了用大标题、大图片来强化头条新闻的这一流行的网络新闻表现形式。目前在海南的新闻网站中,仅有海南新闻网采用了当今这一流行的表现形式。而且随着网络带宽的不断加大,各大新闻网站均推出了视频新闻和音频新闻,使新闻的表现形式和手法更加多样化、更加丰富多彩。目前海南开辟视频新闻栏目的只有新华网海南频道一家。

  在新闻的操作方法上,由于对网络新闻的规律和互联网的特性没有足够的认识,这些网站基本上都在沿用传统媒体的方法,搬用传统媒体新闻的做法普遍存在,没有把传统媒体新闻采编的专业性和互联网的特性很好的结合起来。对于那些脱胎或从属于传统媒体、具有官方背景的新闻网站来说,企业内部机制、管理体制和经营模式等方面的创新更为重要。由于这些新闻网站,如海南新闻网、新华网海南频道等,均产生于传统媒体之中,依附于传统媒体,管理者也大多数从其新闻母体选拔过来。加之其性质和它所担负的正确舆论导向的重要责任,很多方面必须保持和母体一致,必须保证在体制内运行,要尽它特殊身份的责任,完成它所担负的任务。而互联网是个日新月异、瞬息万变的事物,时时刻刻都要应对激烈的竞争。在这样一种情况之下,这些具有特殊背景的新闻网站如何适应竞争需要?在激烈的竞争中生命力如何,说到底,就看其自我创新能力。

  创新的前提是善于学习和思考,海南的新闻网站在向国际、国内成功的新闻网站学习方面做得不够。现代网络技术对新闻网站的发展起着关键性的作用,这就要求新闻网站的工作人员在强化新闻编辑业务能力的同时,必须注重学习和掌握最新的网络技术,只有熟练掌握了现代的网络技术,才能在内容、形式和表现手法、网站结构等方面取得创新性的突破。

  (二)与传统媒体的合作做得不够

  与传统媒体的联合合作,对于新闻网站特别是商业性的新闻网站来说至关重要。一些官方的新闻网站由于自身拥有新闻采访权,加上有母体媒体新闻资源的支持,基本上解决了新闻的来源问题,但是若想扩大自身的影响力和壮大自身的实力,必须与其他新闻网站和传统媒体进行联合合作。而对那些商业性的新闻网站来说,由于自身没有新闻采访权,新闻的来源都要靠转载,因此,与传统媒体及其它新闻网站的联合合作更为重要。

  目前,海南的新闻网站与传统媒体之间的合作还处于初级阶段,仅限于互相转载上,并没有建立起一种深层次、全面化的合作关系,在网络媒体和传统媒体的联合互动方面做得更差,这一点必须向国内一些成功的新闻网站学习。

  目前,海南视窗和海南电视台联合合作,利用各自的优势,共同打造电视谈话栏目——“咖啡时间”便是一种很好的尝试,也是海南新闻网站和传统媒体之间合作的一种进步。

  (三)各新闻网站之间的合作做得不够

  目前,海南的新闻网站基本上处于一种互相排斥的状态,网站和网站之间采取一种敌对的态度,这不仅不利海南网络事业的发展,也不利于网站自身的良好发展。在这一点上,无疑暴露了海南新闻网站的经营者缺乏国际眼光、国际化的战略思想和现代观念。互联网本身便是没有国界的,因此,网站的经营必须立足海南、面向全国乃至全球。这就决定了要把竞争和赶超的目标放在国内甚至是国际上成功的新闻网站上,如果只是把竞争的对象局限于这个小圈子里,那么大家永远都进步不了。

  海南新闻网站的经营者必须清醒的认识到,今后,联合合作将是新闻网站不能不走的一条路子。目前,国内许多著名的新闻网站都已经建立起了一种联合合作的关系。不仅要加强与传统媒体、新闻网站之间的合作,还要加强与社会各方面的合作。在这方面,有些网站的经营者已经意识到了,前不久,海南在线和新华网海南频道进行联合合作就是一个很好的开端。

  (四)缺乏独具特色和个性化的栏目

  目前,海南的新闻网站大都在充当着传统媒体的“文抄公”,不仅缺乏网站自身独特的新闻魅力,而且服务单一,缺乏卖点,很难在浩如烟海的网络信息中占有一席之地。在追求特色化和个性化方面,国内许多大型新闻网站都已经推出了自己的“特色”栏目——独家新闻和新闻评论栏目,如千龙新闻网的“千龙视野”、北方网的“原创地带”、红网的“红辣椒评论”等等都是这些网站的原创新闻栏目,而且这些栏目目前都已经成了网络上的名牌新闻栏目。最近发现,新浪网在娱乐、文化和体育等新闻领域已经拥有了新闻采访权,自己的独家新闻也逐渐的多了起来。

  除此之外,为了把新闻网站的信誉和互联网的互动性相结合,发挥网上舆论监督的优势,各大新闻网站还纷纷推出了一些与网友互动性较强的特色栏目,如人民网的“人民热线”、红网的“百姓呼声”等等,这些栏目的创立,开辟了网上舆论监督的阵地,加强了媒体网站和网友之间的沟通和互动,提升了网上舆论监督的影响力,同时也提升了新闻网站自身的公信力。

  海南的新闻网站也在努力探索和推出自己的特色栏目,如海南视窗的重点栏目“椰岛时评”和“百姓投诉”,便是视窗的特色栏目,但是由于种种因素的制约,到目前为止,这两个栏目都没有办成功,更没有形成自己的特色和品牌优势。“椰岛时评”的原创性做得不够,“百姓投诉”在网站和网友的互动方面还要下功夫。

  目前在原创新闻方面做得最成功的是新华网海南频道,它的“焦点网谈”和“特别关注”栏目已经形成了它的特色和品牌,这两个栏目的深度报道在省内可以说是一流的,前几天推出的有关“环保项目”的深度报道,受到了全省乃至全国媒体的广泛关注,国内许多媒体纷纷转载该新闻,由该新闻所引发的各种评论也很多,可见其影响力之大。除此,新华网海南频道比较有特色的栏目还有“观海论潮”,以及和海南在线合办的“网友投诉”。

  (五)新闻内容的广度和深度做得不够

  综观目前海南各新闻网站,特别是官方新闻网站,普遍存在内容活泼不足,严肃有余,报道面窄,缺少平民化的面孔和亲民随和的特性。新闻内容要向广度拓展,首先要从广义上理解新闻,拓宽报道面,加强积极健康的被广大群众喜闻乐见的内容的报道,要适应网络特点,实现体裁的多样化。特别要加强网络的服务功能。在进一步强化主体报道的同时,必须全面拓宽报道领域。利用传统媒体和网络自身的关系资源,进行联合、合作,不失为扩大报道面的好途径。

  另一个问题是,海南的新闻网站在新闻事件的报道上缺乏深度,所有网站普遍缺乏一种时代厚重感,显得相当粗糙、浅薄和浮躁。策划是传统媒体加强深度报道的重要武器,网络不能拒绝策划。通过策划向报道的广度、深度拓展,把新闻做深、做透,是提高网络新闻竞争力的又一个重要手段。策划的关键在于人才。吸引、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务较为全面的策划人才,是海南新闻网站当前要务之一。

  (六)新闻信息整合能力有待提高

  海南的新闻网站普遍缺乏新闻信息的整合能力,特别是对于商业门户网站来说,新闻信息的整合尤为重要,是竞争的根本。对于其他非商业新闻网站来说,在注重原创新闻的同时,还要十分注重新闻信息的整合,只有把原创新闻和新闻信息的整合都做好了,才能保持自己的竞争优势。

  三、关于海南各新闻网站的优劣势对比分析

  (一)海南在线

  海南在线作为海南最大的商业门户网站,经过几年的积累,无论是网站品牌、公信力,抑或是网站实力、人才资源等方面均形成了自己的独特优势。加之海南在线作为商业网站,其在企业内部机制和管理体制方面也比较灵活,虽然目前企业的内部机制存在着一些弊病,但只要下决心进行改革也不难。

  海南在线也是海南第一家获得新闻发布权的商业网站,但一直以来,海南在线似乎并没有把新闻作为一项主要的业务来经营,几年过去了,“新闻聚焦”栏目依然没办出自己的特色,网络新闻的运作模式和运作方法依然十分落后。随着近一两年来海南网络新闻的竞争日趋激烈,海南在线在新闻经营上有一些进步,但总体来说,进步是微乎其微的,依然没有取得突破性的进展。

  在新闻的经营上,海南在线目前最主要的是缺乏专业的新闻策划人才,新闻的整合能力较低,加之海南在线是商业网站,本身没有新闻采访权,因此这也决定了其在新闻原创方面必定处于竞争的劣势。但是,海南在线可以凭借其强大的品牌资源,借鉴国内其他成功商业新闻网站的作法,通过加强与传统媒体和其他新闻网站的合作,在新闻资源整合、新闻策划、媒体互动等方面下功夫,一样能把新闻做大做强做精做美。

  (二)海南视窗

  海南视窗创立于去年5月份,依附着人民网强大的品牌资源,提出了区域性新闻门户的概念,立志做海南最大的新闻门户网站。海南视窗自开通以来,以务实、勤奋、稳健的作风和不断开拓、进取的精神,初步奠定了作为海南最大新闻门户网的品牌地位。为整合海南媒体资源,促进海南网络媒体的发展起到了一定的作用。可以说正是海南视窗的问世,才真正推动了海南网络媒体的竞争。就在海南视窗刚刚问世不久,海南新闻网、新华网海南频道、海南在线的“新闻聚焦”栏目等网站和栏目都纷纷进行了改版,也更加注重了网络新闻的运作和经营。

  海南视窗虽然依附于人民网,但是由于其特殊性以及在经营上的相对独立性,在体制方面还是比较灵活,网站在经营和管理方面,均实现了高度的商业化和市场化运作,而且把赢利摆在了第一位,这是区别于其他两家官方新闻网站最大的特点,也是它的优势所在。在新闻的运作方面,海南视窗明显较之其它新闻网站显得专业,而且,相对于其他两家官方新闻网站,也体现出了它在网络媒体方面的优势,海南视窗能够把传统媒体新闻采编的专业性和网络的特性较好的相结合了起来,实现了网络新闻的即时性和滚动性,这一点比其它新闻网站做得好。

  海南视窗的另一优势是拥有新闻采访权,但是到目前为止,视窗仍然没有把自身的这一优势发挥出来,这或许与自己的新闻采编力量薄弱有关,心有余而力不足。到目前为止,海南视窗与传统媒体的合作领先于其他新闻网站,但依然存在着许多不足之处,与传媒的互动方面做得远远不够。不过,这一次与海南电视台的合作无疑是跨出了关键性的一步。

  面对如今“互抄网”、“千网一面”的普遍现象,“特色”是新闻网站在激烈竞争中赖于生存和发展的关键。海南视窗目前最大的不足是缺乏原创新闻,没有独家看点,虽然有“椰岛时评”栏目,但在原创方面做得不够,缺乏原创文章,没有形成自己的特色和品牌。“百姓投诉”是视窗的另一个特色栏目,该栏目的创立,旨在于加强网上新闻监督的力度,增强网站与网友之间的相互沟通,借此提升网站自身的公信力。但这个栏目到目前为止办得并不成功,主要在舆论监督和与网友互动方面做得不够。

  除此,海南视窗在网站内容、形式、表现手法、网站结构和技术创新方面均存在着诸多不足,有待突破。

  (三)新华网海南频道

  新华网海南频道是新华网的一个地方频道,也是新华社海南分社的一个附属部门。它的特殊身份既凸显出了它的优势,也决定了它的劣势。新华网海南频道的优势在于拥有雄厚的新闻资源和技术资源,以及强大的品牌支持,公众信誉度也较高。但是,由于它的特殊性,其劣势也非常明显,主要是表现在管理体制方面,它的特殊性决定了它必须在体制内运行,不可能实行完全商业化和市场化的运作。这就极大的削弱了它的市场竞争能力,制约了它进一步的发展和壮大。

  从近段时间的表现来看,新华网海南频道的经营者还是十分用心的去经营他们的网站,特别是在原创新闻方面,他们比任何新闻网站做得都好。“焦点网谈”和“特别关注”这两个栏目已经形成了自己的特色和品牌优势。前不久与海南在线合作推出的“报料中心”栏目更是加强了网上新闻监督的力度以及加强了网站与网友之间的沟通和互动。而且它还首次推出了网上报料有奖的举措,极大的提升了网站自身的公信力和形象。

  新华网海南频道的不足之处还在于其网站过于严肃,页面有些古板,缺乏平民化和亲和力,缺少娱乐、休闲和聊天等方面的服务功能,这就极大的制约了其访问量的提高和人气的聚集。而且其网站的名称也是其进一步发展的制约因素。

  在新闻的运作上,新华网海南频道还要充分认识和掌握网络新闻的规律和网络的特性,寻找更适合于网络新闻的运作方法,改变沿用和搬用传统媒体新闻的做法,要善于学习和勤于探索,力求使网络新闻的可读性要求和它的宣传性职责有机的结合起来,发挥出网络新闻应有的优势。

  新华网海南频道若想在市场的激烈竞争中壮大自身的实力,首先必须在管理体制、经营模式、经营方式等方面取得创新性的突破,争取网站的独立性,在保证与母体步调一致,履行自己所应尽的职责的同时,实现高度的商业化和市场化运作,在市场的竞争中发挥出自己的优势,打造自己的特色品牌,惟有这样才能立足于市场并取得进一步的发展壮大。

  (四)海南新闻网

  海南新闻网是海南日报报业集团主办的一家官方新闻网站,从目前整个网站的运营情况来看,该网站并没有实行商业化和市场化运作,网站的主要功能是对报业集团属下的各个报纸的新闻进行整合发布,对外宣传。

  不可否认的是,海南新闻网如果能够从其“母体”分离出来,实行相对独立的商业化和市场化运作,其优势和实力将是其它新闻网站所不能比拟的。无论是政策支持、新闻资源、人才资源、品牌优势还是运营资本等,它都拥有得天独厚的优势。目前,国内特别是广东的报业集团旗下都拥自己声威赫赫的大型综合性新闻网站,而且这些新闻网站大都相对独立于其母体之外,实行高度的商业化和市场化的运作,而经营状况良好。例如广州日报报业集团旗下的大洋网、羊城晚报报业集团旗下的金羊网、南方日报报业集团旗下的南方网、中国青年报旗下的中青在线等等,均是国内甚至是国际上都非常有名的新闻网站。

  海南日报报业集团刚挂牌成立不久,在初期发展战略的制订上可能还没有把网站的建设和运营纳入规划中,前不久网站虽然进行了改版,在页面的设计和内容的安排上,模仿了新华网的风格和布局,但整体来看改变并不大,主要功能还是停留在对集团传媒新闻的整合和对外宣传上,没有露出商业化和市场化的端睨。

  海南新闻网能否实行商业化和市场化的运作,能否成长为海南一大型综合性新闻网站,最终将取决于海南日报报业集团的高层有没有网络新闻商业化运营的现代竞争意识和过人的胆魄。

  四、关于海南新闻网站未来的发展

  通过对以上新闻网站的现状和所存在问题的分析,出于应对发展的需求,当前,海南的新闻网站除了在创新、合作以及强化业务水平方面要下苦功外,特别要注重发展自己的“特色”栏目和“特色”服务,走“特色”发展之路。

  在创新方面,要力争在网站内容的创新、形式的创新、网络结构的创新、表现手法的创新、技术手段的创新以及内部机制、管理体制和经营模式的创新等方面取得实质性的突破。注重向国际国内一些成功的新闻网站学习,并树立起一种国际化的竞争意识和赶超意识。

  在合作方面,一是要加强与传统媒体之间的合作,增强与传统媒体之间的联合互动;二是要加强新闻网站之间的合作,放弃对抗、消除隔阂,建立起一种互利共赢的现代合作关系,走联合发展的道路。

  在强化业务水平方面,首先是要充分认识和掌握网络新闻的规律和网络的特性,把传统媒体新闻采编的专业性和网络的特性相结合,充分体现网络新闻的时效性和交互性;其次是新闻事件的报道要向广度和深度开掘,注重新闻策划并加强新闻策划的能力,力求做出一流的新闻报道。最后是要提高新闻信息的整合能力,在总体构思和科学结构上力求有创新性的突破。

  在走“特色”化发展道路方面,要根据地域特点以及发挥网站自身的优势,重点做好以下几个方面:

  (一)设置特色栏目

  如今,海南的新闻网站大都在充当传统媒体的“文抄公”和黑板报,内容单一、千篇一律的新闻雷同现象十分普遍。曾一度是传统媒体优势的“独家报道”和“新闻评论”等栏目已经成为许多新闻网站的“亮点和风景”。自从去年人民网“南丹矿井事件”独家报道取得重大成功后,许多新闻网站开始认识到加强独家报道和新闻评论等原创新闻栏目开发的重要性。事实证明,“独家报道”和“新闻评论”的确是当今许多新闻网站竞争的优势栏目、招牌栏目。因此,海南的新闻网站若想在激烈的市场竞争中增加自己的竞争筹码,就必须推出自己的特色栏目,增加自己的“独家报道”,在原创新闻方面多下功夫。

  (二)建立特色运营模式

  无论是官方新闻网站还是商业新闻网站,都面临一个共同的问题——生存和发展。因此,新闻网站必须建立一种适合自己生存和发展的运营模式。可以说,资金和人才的匮乏是新闻网站两大发展瓶颈。海南的新闻网站同样也面临着这两大问题,可以想象,如果单纯依靠某一家母体媒体的供给和投入,要实现网站的可持续发展和壮大肯定是不切实际的。当务之急应是无论目前网站自身的现状如何,都应尽快摆脱“等、靠、要”思想,根据自身优势,积极寻求适合各自网站发展的市场化之路。

  (三)培养“特色”人才

  重点培养复合型的网络编辑,一般来说,网络编辑不仅要具备较高的新闻专业素质,如扎实的文字功底、开阔的思维方式和新闻职业道德等,而且要具备互联网知识,掌握多媒体技术,懂得网页整体谋篇布局。网络中多媒体技术的应用使网络兼具了报纸、电视和广播的多种传媒功能,由此,对编辑人员也就提出了更高的技能要求。

  再者,网络编辑还需具有出色的组织、策划能力。目前一般网站通常实行的都是编辑负责制,每个频道如何设计、每个时期推出何种适合本频道的活动,如何与其他网站交流、合作等等都是负责该频道的网络编辑份内要做的事。海南的新闻网站目前在分工上还是没有实现制度化,存在着分工和责任不明确的情况。

  综合各方面的要求,培养一批复合型的网络编辑是海南各新闻网站的当务之急。

  (四)开展“特色”服务

  在这个新闻大爆炸的时代,如果单纯提供新闻服务,显然观者难免寥寥;那么,网站是否越大越全,访问者才会越多,网站社会效益和经济效益才会越突出呢?现实情况是,由于受资金、人员和技术等客观条件所限,一个大而全的网站很难作到大而精,直接后果就是将本来就有限的点击率分散掉了。因此,新闻网站要想吸引住更多人的“眼球”,就必须提供自己的“特色”服务,走个性化发展之路。

  目前,由于海南的各新闻网站尚处于起步阶段,资金和人员都较有限,所以在开展特色服务方面,若能与赢利相结合应该说是最佳选择。以海南视窗为例,它的赢利栏目是收费邮箱和网络商城(BTOB电子商务模式)。其实,“天涯情缘”亦可作为一个赢利栏目来经营。至今视窗的这几个栏目虽然赢利有限,但却是一种有益的尝试和探索。除此,视窗还提供多种网络技术服务,这也是它的赚钱方法之一。

  总之,海南新闻网站的发展任重道远,要积极探索适合自己生存和发展的道路,树立起危机意识、竞争意识、创新意识和赶超意识,以及国际化的战略思想和现代竞争观念,做好“特色”文章,走自己的“特色”发展之路,力争实现规模性的跨越和创新性的突起,从而走向国内甚至是国际舞台。

                           2003-7-29

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