2018无硅油防脱之后,洗发水未来卖什么?(转载)

2018无硅油防脱之后,洗发水未来卖什么?(转载)

  2014年,滋源横空出世,以无硅油洗发水这一差异化产品,迅速掀起一股旋风,风力所及之处皆是无硅油的影子。从一份针对无硅油市场的数据报告显示,不管时间先后,欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂等国际日化巨头旗下的洗护发品牌,都在无硅油领域插了一脚。

  从2014~2017统计数据显示,滋源虽以逾20%的份额成为线上无硅油洗发产品之首,放眼整个洗护发市场,TOP10品牌仍被五大集团牢牢握在手中。综合来看,在由“无硅油”挑起的这场战役中,占据线上无硅油产品20%份额的滋源也并非是最大的赢家。

  2014~2015年在更新换代的消费市场上,品牌建设理念高速崛起的时代环境下,品牌将新品的卖点诉求都集中于“无硅油概念”上,“无硅油”洗护发以“黑马”姿态在日化市场上凸起,主打健康研发理念,与占洗护发产品市场90%以上的“含硅油”产品形成针锋相对之势,确实迎来了中国洗护发市场的新纪元。

2018无硅油防脱之后,洗发水未来卖什么?(转载)

  2016~2017年当大多数人都认为:无硅油洗发水上位,含硅油洗发水将退位。但市场营销还是要回归用户需求,在逐步推进市场用户体验中,无硅油与有硅油相差无几,对于消费者来说能达到自己需求的产品,就是最合适自己的产品。如果发质本身比较细软,容易油腻、扁塌,缺乏蓬松感,就可以选择无硅油的洗发产品。如果头发烫染损伤严重,干枯、不易梳理,还执着与追求无硅油洗发产品,显得就不合适。

  近几年,随着“防脱”洗发水市场容量的不断扩大,据最新数据显示,中国有超过10%的人有轻微脱发或严重脱发现象,大部分都是由于工作压力、环境影响等因素造成的。而且脱发人群渐趋年轻化,其中25-35岁年龄层次的脱发比例更高,我国“防脱”市场潜力巨大,“无硅油防脱”、“无硅油头皮护理”等成为无硅油洗护市场的又一新阵地。

  洗发水市场过去五年增长较缓,洗发水未来将卖什么?

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  调查研究证实,对于突如其来的众多洗护品牌,消费者对于品牌的差异感觉是下降的;另一方面,专业美发师销售产品的销售额在中国仅占有1%,中国美发师缺乏销售能力这是普遍的事实。

  纵观欧洲和美国市场,可以看到知名品牌更注重产品的天然植物成分和有药效成分的配方,大众品牌则注重生产的技术配置。显而易见,未来消费者异常重视对头发的保养和调理,他们愿意使用那些可以保证效果的洗护发产品,对产品的技术和配方要求更高。

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